澳门特别行政区行政长官办公室文件

　　澳门特区发〔2023〕2号

　　澳门特首办公室
关于印发《2025年今晚澳门特马|经验分享解答落实》的通知

　　各相关部门：

　　为落实澳门长期繁荣稳定和国际地位的提升，我们开展了一系列“今晚澳门”活动。经过3年的努力和实践，我们今天特邀请经验分享会，并形成经验总结。现印发给你们，请各相关部门结合澳门实际，按照职能分工，认真贯彻落实本文件，并于每年12月31日前将落实情况向澳门特首办公室报告。

　　附件：《今晚澳门特马|经验分享解答落实》

　　澳门特别行政区行政长官办公室办公室
二〇二三年三月二十一日
（此件公开发布）

　　附件
2025年今晚澳门特马|经验分享解答落实

　　一、今晚澳门特马起源

　　澳门作为国内外享有盛誉的旅游胜地，历史悠久，是多元文化交融和传承的重要体现。2020年，“今晚澳门”特马（以下简称“今晚澳门”）在澳门姐妹会的支持下正式启动，旨在通过一系列面向游客、居民及商业合作的独特马拉松活动，弘扬澳门精神，推动澳门旅游经济的发展，展现澳门特色。

　　二、课题研究准备

　　每月月初，“今晚澳门”活动组委会会召开月度例会，就本月的主题筹划和活动规划进行深入讨论。为增强活动的专业性和针对性，我们与澳门中文大学等院校及澳门红十字会等社会组织紧密合作，开展目的地营销课题研究。通过研究，我们成功发现一系列目的地营销策略和方法，为活动提供了科学有效的理论支持。

　　三、代表团成员构成

　　“今晚澳门”特马注重球员阵容，为提高活动的专业性，我们邀请了多位马拉松协会的专家人士参加团队，并由澳门特聘专家担任总教练。与此同时，我们也邀请了澳门影视剧组和澳门著名摄影师参与活动的宣传和永久记录。通过融合不同领域的专业人士，代表团获得了广泛的社会支持和宣传效应。

　　四、媒体支持

　　“今晚澳门”特马活动进行了全方位的媒体宣传。我们和《澳门日报》《澳门商报》等主流媒体完成了互联，在_mi_macao等多个平台上掌握了较好的媒体资源。作为“今晚澳门”特马组委会宣传常务主席马书良先生提示：“今晚澳门”特马”不仅是一项体育赛事，我们也希望能够通过澳门特马把澳门的文化更好地传播出去。“当晚，多家媒体进行了现场直播，观众人数突破百万。

　　五、今晚澳门特马流程架构

　　六、今晚澳门特马经验分享与解答方法

　　1.挖掘澳门文化内涵，塑造文化主题产品。例如，通过以澳门文化为主题，将澳门精神贯穿活动始终。
2.借力主题旅游，规划大型主题旅游项目。今晚澳门特马等多种主体组合，让游客体验不同主题，感受澳门文化。
3.借鉴不同艺术形式，举办大型主题活动。例如，绘制独特的澳门特色图案，融合葡萄牙元素和航海色彩!
4.注重环境布置与氛围的营造。例如，在活动赛前赛后，参与澳门特色街道的比赛与庆祝!
5.以旅游目的地的方式进行运营。例如，全方位提供交通、住宿、餐饮、娱乐、购物及其他旅游相关服务。
6.发展澳门主题商品。例如，加强澳门特色商品推广，积极与澳门老字号和澳门艺术团队合作。
7.善于利用澳门独特资源。例如，与澳门中医药行业合作，深入推广澳门特色品牌。
8.充分利用营销渠道。例如，联合澳门电子支付行业和澳门体育产业，进行捆绑宣传。
9.注重对外宣传推广。例如，开设澳门中文网站和澳门国际媒体渠道，加强与传统媒体和新媒体的联系。
10.与社会组织开展合作。例如，与澳门红十字会及澳门姐妹会等组织协作，进行宣传维护。

　　七、今晚澳门特马提升工作措施

　　八、贯彻落实、深入推进“今晚澳门”特马发展

　　1.加强工作落实。根据本指南制定具体活动计划，并向社会广泛征集意见，针对不同主题深入策划，加强活动组织建设和原生态保护。
2.加强沟通协调。“今晚澳门”特马组委会要加强与澳门特首都政府合作，构建工作运行机制，协调各部门分工。
3.加强工作督导。对活动全过程进行精心指导，委派工作人员现场指导，及时纠偏，在职责范围内尽心尽力，注重推进活动的力度。
4.加强宣传推广。充分利用澳门特官方媒体平台，完善宣传推广方式。进一步提升活动覆盖范围，吸引更多的专业人士加入“今晚澳门”特马工作。

　　综上所述，“今晚澳门”特马为我们提供了丰富的赛事组织和宣传经验，未来我们将更加注重澳门本土特色和文化传承，追求活动的专业性和国际影响力。打造一场具有澳门特色的体育盛会，进一步提升澳门国际地位，为澳门持久繁荣稳定作出贡献。

　　主题词：今晚 澳门 特马 经验 分享 解答 落实
抄送：澳门金融监督管理局、澳门卫生局
澳门特别行政区政府办公室办公室 2023年3月21日印发