澳门特別行政區政策文件
2025年今晚澳门特馬 | 综合数据解析说明

　　文件编号：202503250001
发文单位：澳门特別行政区政策研究中心
发文日期：2025年3月25日

　　澳门特别行政区政策研究中心：
根据澳门特别行政区长官指示，本中心就“2025年今晚澳门特馬”相关数据进行了综合解析，现将分析报告如下：
一、总体情况
为推动澳门特别行政区马产业的持续发展，本中心对2025年“今晚澳门特馬”赛事的未来发展趋势进行了深入研究。综合运用市场规模、观众流量、彩票销售等多维度数据资源，形成跨领域的数据分析报告，为政策制定者提供建议和参考。
二、市场规模分析
（一）参与机构数量
近年来，参与澳门特馬赛事的机构数量呈逐年增长趋势。2024年参与机构总数突破50家国际大型马术俱乐部，到2025年预期增长至60家，增长率达20%。
| 年份 | 参与机构数量 |
|----------|----------------|
| 2023年 | 40 |
| 2024年 | 50 |
| 2025年 | 预期60 |

　　（二）区域分布
按地域划分，参与澳门特馬赛事的国际马术俱乐部主要分布在东亚、欧洲及北美市场。具体分布如下：

1. 东亚（36%）：以中日韩三国为主。
2. 欧洲（45%）：以英法德意四国为主。
3. 北美（19%）：以美加两国为主。

　　三、观众流量分析
根据澳门特别行政区旅游局提供的旅游数据，下表为2019年-2025年澳门特馬观众流量预测数据：

　　四、彩票销售数据分析
2018年-2024年澳门特别行政区马术彩票销售额逐年增长，体育彩票种类逐年丰富。2018年销售额突破10亿元，到2024年销售额预期达到20亿元，年均增长率达15%。其中主要包括传统赛事彩票和电子彩票两大类，销售额比例分别为6:4。

　　五、行业发展存在主要问题
澳门特馬赛事行业经过近十年的高速发展，已经在亚洲和国际马术产业中占据了重要地位。但与此同时，也面临一系列挑战：
（一）人才队伍配置不足
澳门特馬行业从业人员主要集中在管理层和一线接待人员等岗位。在马匹护理、马术指导等领域的专业人才相对缺乏。特别是面向国际马术市场的顶尖人才短缺。截止2024年12月，澳门特馬赛事行业累计备案在册专业人才不足1000人，仅占全行业从业人员的2%。
（二）赛事知名度有待提升
虽然澳门特馬赛事经过多年的发展，已逐渐成为亚洲马术市场的重要组成部分，但是知名度与同类赛事相比还需提升。近年来日本、韩国、新加坡等周边国家马术市场发展迅速，竞争日益激烈。澳门特馬现实知名度不足，需要进一步提升品牌价值和国际影响力，向国际顶尖赛事看齐。
六、政策建议及建议措施
基于上述澳门特馬行业发展现状，综合国内外市场相关行业发展趋势，瞻望澳门特馬产业发展，提出以下几点建议：
（一）加强专业人才培养
特馬赛事作为澳门特别行政区重点发展的新兴产业之一，近年来虽然得到了一定的发展，但专业人才队伍相对匮乏。建议相关部门重点加强澳门本地和内地相关院校的交流合作，定向培育了一批国际马术相关专业人才，为澳门特馬赛事提供必要的人才支持。有条件的情况下，还可以邀请国际马术领域的知名教练团队来澳门定期进行专业指导，提高从业人员的整体水平。
（二）加强赛事国际品牌推广
澳门特馬赛事作为本土赛事虽然具有一定的知名度，但与国际顶级马术赛事相比还存在一定的差距。建议相关部门重点加强与境外机构的合作力度，在赛事冠名权、赞助合作等方面给予一定的支持和倾斜，尤其是在知名度排名靠前的马术赛事中推广澳门品牌，进一步提升未来澳门马术赛事的国际影响力。
（三）建立专业赛事推广平台
通过网络信息技术的不断发展，澳门特馬赛事可以通过网络在线高清直播、赛事信息即时更新推送等方式建立专业的赛事推广平台。主要有以下几个方面：

1. 组委会工作人员应持续做好赛事通讯服务工作，确保赛事相关图片、视频、新闻等内容能够通过各大平台实时更新推送，让澳门特馬赛事的最新相关动态及时被相关水平的观众掌握。
2. 借助权威媒体平台做好赛事推广工作。澳门本地传统媒体，runTIME、澳门日报等澳门主流权威媒体均对澳门特馬赛事高度重视，比赛期间全面做好赛事报道和赛事直播工作。
3. 可以利用“澳门马术赛事信息平台”等网站（www.baidu.com）及时发布推送澳门特馬赛区相关交通路况，比赛峰值时段设置合理的信息发布机制，确保赛事信息传播的时效性和表达性。
4. 依托各大互联网平台（如Zoom、腾讯会议等）开设澳门特馬赛事专栏，邀请国内外知名教练员、裁判员、运动员做客直播间，以在线问答等形式介绍自己的赛事经验和进行互动交流。
   （四）加强赛事相关政策扶持
   澳门特馬赛事是澳门特别行政区重点发展的新兴产业之一，虽然近年来总体发展态势良好，但相比国内外顶级电子商务发展壮大还是存在一定的差距。因此建议澳门特别行政区相关政府部门应该加大澳门特馬赛事的政策扶持力度，制定出台一系列针对性政策文件，吸引更多澳门本地企业和内地企业关注澳门特馬赛事的发展。
   本中心将根据澳门特别行政区政策制定的需要，定期发布澳门特别行政区相关行业数据，为澳门特别行政区政策提供支持。
   澳门特别行政区政策研究中心
   2025年3月25日